Araştırmaya göre, çalışanların %61’i mesai saatleri içinde sosyal medyada vakit geçiriyor. Sosyal medya, modern iş yaşamının görünmez gücü olarak karşımıza çıkıyor ve çalışanlar, yoğun iş temposunun içinde dijital dünyada bir kaçış alanı yaratıyor.
Mesai Saatlerinde Sosyal Medya Kullanımı Artıyor
AVİTA’nın gerçekleştirdiği son pazar araştırması, Türkiye’de çalışanların mesai saatlerinde sosyal medyada günlük ortalama 26 dakika harcadığını ortaya koyuyor. Bu süre, üretkenlik açısından göz ardı edilemeyecek bir etki yaratıyor. Global Workplace Digital Habits Report 2024 verilerine göre bu süre, dünya geneliyle kıyaslandığında 24 dakika olarak ölçülmüş durumda. Türkiye ve dünya arasındaki bu yakın fark, sosyal medya kullanım alışkanlıklarının kültürel sınırları aştığını ve global bir fenomen haline geldiğini gösteriyor.
Dijital Kaçış: Sosyal Medya Bir Araç Olarak Kullanılıyor
Araştırma sonuçlarına göre, çalışanlar günde ortalama 3 saat (177 dakika) iş dışı faaliyetlere vakit ayırırken, bu sürenin %61’i (yaklaşık 108 dakika) sosyal medyada harcanıyor. Bu da iş yerlerinde geçirilen zamanın önemli bir kısmının dijital platformlarda geçtiğini gösteriyor. Sosyal medya, bir zaman kaybı olarak görülmüyor; aksine, çalışanların iş stresinden kaçma ve kısa molalarla motivasyonlarını yeniden kazandıkları bir alan haline geliyor. Ancak, bu alışkanlık çalışanların odaklanma becerilerini ve verimliliklerini olumsuz etkileyebilir.
Sosyal Medya Kullanımının Verimlilik Üzerindeki Etkisi
Sosyal medya kullanımının iş verimliliği üzerindeki etkileri şirketler için önemli bir zorluk hâline gelmiş durumda. Bu kaybolan süreler, şirketlerin iş dışı aktiviteler ile mesai arasındaki dengeleri yeniden kurması gerektiğine işaret ediyor. AVİTA Pazarlama Direktörü Hikmet Nakilcioğlu, “Sosyal medya çalışanların odaklanma ve yaratıcı düşünme becerilerini olumsuz etkileyebilir. Şirketler sosyal medya kullanımını sınırlamak yerine bu platformları çalışan motivasyonunu artıran ve verimliliği destekleyen araçlar olarak nasıl entegre edebileceklerini keşfetmelidir” dedi.
Türkiye’de En Çok Tercih Edilen Sosyal Medya Platformları
Türkiye'deki sosyal medya kullanım verilerine bakıldığında, Instagram günlük 123 dakika ile en çok tercih edilen platform olarak öne çıkıyor. YouTube ise Türkiye’de 45 dakika kullanım süresiyle ikinci sırada yer alıyor. Facebook 30 dakikalık kullanım süresiyle dikkat çekerken, diğer platformlar geride kalıyor. Kadınlar, Türkiye’de özellikle Instagram’da daha fazla zaman geçirirken, erkeklerin platform tercihleri globalde Facebook üzerinde yoğunlaşıyor. Z kuşağı ise YouTube, Pinterest ve LinkedIn gibi platformlarda vakit harcamayı tercih ediyor.
Şirketler İçin Yeni Stratejiler Geliştirilmesi Gerekiyor
Sosyal medya kullanımının bu denli yaygın olduğu bir ortamda, şirketlerin dijital alışkanlıklarla verimlilik arasındaki dengeyi nasıl sağlayacakları önemli bir konu haline geliyor. Esnek çalışma modelleri, psikolojik destek ve dijital araçlar gibi stratejiler, çalışanların iş ve özel yaşam dengesini kurmalarına yardımcı olabilir. Bu da yalnızca iş başarısını değil, aynı zamanda çalışan bağlılığını da artırır.
Dijital Alışkanlıklar ve İş Verimliliği
Sosyal medya kullanımının iş verimliliği üzerindeki etkileri giderek daha fazla önem kazanıyor. Şirketler, çalışanların motivasyonlarını destekleyen ve verimliliklerini artıran dijital araçlar ve esnek çalışma saatleri gibi stratejilerle bu dengeyi kurmalıdır. Sosyal medyanın denetimi ve çalışanların ihtiyaç duyduğu motivasyonun nasıl dengeleneceği konusunda yeni stratejiler geliştirilmesi, şirketlerin gelecekteki başarıları için kritik öneme sahiptir.